Backlinks in 2019: kwaliteit boven kwantiteit

Backlinks waren ook in 2019 een belangrijk onderdeel van zoekmachineoptimalisatie (SEO). Een backlink is een link op een andere website die naar jouw website verwijst. Voor zoekmachines kan zo’n link een signaal zijn dat een pagina nuttig of betrouwbaar is. Maar niet elke link heeft dezelfde waarde: vooral de relevantie en kwaliteit van de verwijzende website telden.

Waarom backlinks belangrijk zijn

Zoekmachines gebruiken verschillende signalen om te bepalen welke pagina’s het best aansluiten bij een zoekopdracht. Backlinks kunnen daarbij helpen: wanneer websites binnen hetzelfde vakgebied naar jouw inhoud verwijzen, kan dat wijzen op expertise of meerwaarde. Goede backlinks kunnen bovendien bezoekers rechtstreeks naar je website brengen en je merk bekender maken.

Een backlink is op zichzelf echter geen garantie op een hogere positie. Ook de inhoud, gebruikservaring, technische kwaliteit en relevantie van je website spelen een rol. Een groot aantal links van twijfelachtige websites kon zelfs meer kwaad dan goed doen.

Wat maakte een backlink waardevol?

• Relevantie: een link van een website die inhoudelijk aansluit bij jouw onderwerp is doorgaans waardevoller dan een willekeurige link.
• Betrouwbaarheid: links van echte, kwalitatieve websites zijn nuttiger dan links van sites die hoofdzakelijk bestaan om links te verkopen of uit te wisselen.
• Context: een link die op een natuurlijke manier in een relevant artikel staat, is doorgaans betekenisvoller dan een link in een voettekst of een lange lijst.
• Variatie: een natuurlijk linkprofiel bevat verschillende soorten verwijzende websites en linkteksten.
• Bezoekerswaarde: een goede link kan ook verkeer opleveren, los van het effect op zoekresultaten.

Linkbuilding in 2019: duurzame aanpak

De sterkste linkbuildingstrategieën begonnen bij inhoud die mensen graag wilden lezen, gebruiken of delen. Denk aan praktische gidsen, eigen onderzoeken, duidelijke uitleg, handige tools of interessante lokale informatie. Wanneer zulke inhoud een concrete meerwaarde biedt, is de kans groter dat andere websites er uit eigen beweging naar verwijzen.

Ook relaties opbouwen kon helpen. Je kon bijvoorbeeld samenwerken met vakorganisaties, lokale initiatieven, leveranciers of relevante media. Gastartikels konden eveneens bijdragen aan zichtbaarheid, zolang ze nuttige inhoud boden en niet uitsluitend bedoeld waren om links te plaatsen.

Waarvoor moest je opletten?

Google’s richtlijnen waarschuwden in 2019 voor linkspam en kunstmatige linkconstructies. Links kopen om rankings te beïnvloeden, grootschalige linkruil, geautomatiseerde links en overmatig gebruik van exact dezelfde commerciële ankertekst konden risico’s opleveren. Een backlinkprofiel dat er onnatuurlijk uitzag, kon aanleiding geven tot algoritmische waardevermindering of een manuele actie.

Controleer daarom niet alleen hoeveel backlinks je hebt, maar ook waar ze vandaan komen en hoe ze tot stand kwamen. Een plotselinge toename van verdachte links is niet automatisch reden tot paniek, maar verdient wel onderzoek. De Google-tool Disavow Links was bedoeld voor specifieke situaties, bijvoorbeeld wanneer er een aanzienlijk aantal kunstmatige of schadelijke links bestond en er een reëel risico op een manuele actie was. Het lukraak afwijzen van links was geen aanbevolen routine.

De wijziging rond nofollow in 2019

In september 2019 kondigde Google twee nieuwe linkkenmerken aan: rel="sponsored" voor betaalde of gesponsorde links en rel="ugc" voor links in door gebruikers gemaakte inhoud, zoals reacties en forumberichten. Het bestaande kenmerk rel="nofollow" bleef beschikbaar.

Google gaf toen ook aan nofollow en de nieuwe kenmerken voortaan als hints te behandelen bij het begrijpen en beoordelen van links. Dat betekende niet dat elke nofollow-link plotseling SEO-waarde doorgaf. De wijziging bood vooral meer nuance om de aard van een link aan te geven.

Conclusie

Backlinks bleven in 2019 relevant, maar de focus verschoof steeds duidelijker van volume naar kwaliteit. Een duurzame aanpak draaide om nuttige inhoud, relevante relaties en links die op een natuurlijke manier ontstonden. Wie backlinks beschouwde als aanbevelingen van echte websites, bouwde doorgaans aan een sterker en geloofwaardiger linkprofiel dan wie enkel op aantallen mikte.

Negen Voordelen van Backlinks in 2019: Verhoogde Zichtbaarheid en Duurzame Autoriteit

1. Verhoogden de online zichtbaarheid.
2. Konden organisch zoekverkeer stimuleren.
3. Versterkten de autoriteit van een website.
4. Relevante links trokken geïnteresseerd publiek aan.
5. Goede content verdiende natuurlijke backlinks.
6. Links van vakwebsites ondersteunden de geloofwaardigheid.
7. Lokale backlinks hielpen lokale vindbaarheid.
8. Duurzame linkbuilding bouwde waarde op lange termijn.
9. Een gevarieerd linkprofiel oogde natuurlijker.

Drie Nadelen van Backlinks in 2019: Lage Kwaliteit, Tijdrovende Linkbuilding en Risico op Google Straffen

1. Backlinks van lage kwaliteit konden je SEO schaden.
2. Linkbuilding vergde veel tijd en inspanning.
3. Google kon onnatuurlijke linkpatronen bestraffen.

Verhoogden de online zichtbaarheid.

Backlinks verhoogden in 2019 de online zichtbaarheid doordat ze bezoekers van andere websites naar jouw website konden leiden. Een relevante link op een betrouwbare website maakte je merk bovendien zichtbaarder bij een nieuw publiek en kon zoekmachines helpen om je pagina’s beter te ontdekken. Vooral links die op een natuurlijke manier in nuttige, inhoudelijk passende teksten stonden, konden zo bijdragen aan meer bereik en gerichter websiteverkeer.

Konden organisch zoekverkeer stimuleren.

Een belangrijk voordeel van backlinks in 2019 was dat ze het organische zoekverkeer konden stimuleren. Wanneer een relevante en betrouwbare website naar jouw pagina linkte, kon dat je zichtbaarheid in de zoekresultaten versterken. Zo vonden niet alleen meer potentiële bezoekers je website via zoekmachines, maar kon de link ook rechtstreeks extra bezoekers opleveren. Vooral links naar nuttige, relevante inhoud konden op lange termijn bijdragen aan een gestage groei van het organische verkeer.

Versterkten de autoriteit van een website.

Backlinks konden in 2019 de autoriteit van een website versterken, vooral wanneer ze afkomstig waren van betrouwbare en inhoudelijk relevante websites. Zo’n verwijzing kon voor zoekmachines een teken zijn dat de gelinkte pagina waardevolle informatie bood. Niet het aantal links alleen telde: natuurlijke backlinks van kwalitatieve bronnen waren doorgaans betekenisvoller dan een grote hoeveelheid links van websites zonder duidelijke relevantie.

Relevante links trokken geïnteresseerd publiek aan.

Een van de grote voordelen van backlinks in 2019 was dat relevante links bezoekers aantrokken die al interesse hadden in jouw onderwerp. Een verwijzing op een website binnen dezelfde sector kon mensen rechtstreeks naar je pagina leiden op het moment dat ze op zoek waren naar bijkomende informatie, een product of een dienst. Zo leverden zulke links niet alleen mogelijk meer websiteverkeer op, maar ook bezoekers die beter aansloten bij je aanbod.

Goede content verdiende natuurlijke backlinks.

In 2019 was goede content een van de meest duurzame manieren om natuurlijke backlinks te verdienen. Wanneer je een helder, origineel en nuttig artikel, onderzoek of praktische gids publiceerde, hadden andere websites een goede reden om ernaar te verwijzen. Zulke redactionele links ontstonden omdat je inhoud echt iets bijdroeg, niet omdat je ervoor betaalde of ze afdwong. Dat maakte ze doorgaans relevanter en geloofwaardiger, en kon tegelijk extra bezoekers naar je website brengen.

Links van vakwebsites ondersteunden de geloofwaardigheid.

Links van vakwebsites ondersteunden in 2019 de geloofwaardigheid van een website. Wanneer een betrouwbare website uit dezelfde sector naar je inhoud verwees, kon dat voor bezoekers én zoekmachines een teken zijn dat je informatie relevant en deskundig was. Vooral links die op een natuurlijke manier in een inhoudelijk passend artikel stonden, waren waardevol: ze konden niet alleen je reputatie versterken, maar ook geïnteresseerde bezoekers naar je website leiden.

Lokale backlinks hielpen lokale vindbaarheid.

Lokale backlinks hielpen in 2019 om de vindbaarheid van een bedrijf in de eigen regio te versterken. Links van relevante lokale websites, zoals gemeentelijke informatiepagina’s, regionale nieuwsmedia, verenigingen of lokale partners, konden zoekmachines extra context geven over waar een onderneming actief was. Ze konden bovendien bezoekers uit de buurt naar de website leiden en de bekendheid bij lokale klanten vergroten. Vooral links die op een natuurlijke manier ontstonden en inhoudelijk aansloten bij het bedrijf, waren waardevol.

Duurzame linkbuilding bouwde waarde op lange termijn.

Een belangrijk voordeel van backlinks in 2019 was dat duurzame linkbuilding op lange termijn waarde kon opbouwen. Wanneer je waardevolle inhoud maakte en op een natuurlijke manier relevante websites aantrok, konden die links je zichtbaarheid en geloofwaardigheid blijven ondersteunen. In tegenstelling tot kortstondige trucs leverde een sterk en relevant backlinkprofiel niet alleen mogelijk SEO-voordeel op, maar kon het ook blijvend bezoekers naar je website brengen.

Een gevarieerd linkprofiel oogde natuurlijker.

Een gevarieerd linkprofiel oogde in 2019 natuurlijker en geloofwaardiger voor zoekmachines. Wanneer backlinks afkomstig waren van verschillende relevante websites en uiteenlopende soorten pagina’s, leek dat meer op een organisch opgebouwde online reputatie dan op een kunstmatig linkpatroon. Ook variatie in de linkteksten droeg daartoe bij: niet elke website hoefde met exact dezelfde zoekterm naar jouw pagina te verwijzen.

Backlinks van lage kwaliteit konden je SEO schaden.

Backlinks van lage kwaliteit konden in 2019 je SEO schaden. Links van spamwebsites, irrelevante pagina’s of gekochte linknetwerken boden weinig echte waarde en konden je linkprofiel onnatuurlijk doen lijken. Zoekmachines konden zulke links negeren of, in ernstige gevallen, aanleiding geven tot een lagere zichtbaarheid in de zoekresultaten. Daarom was het belangrijk om niet alleen naar het aantal backlinks te kijken, maar ook naar de kwaliteit en relevantie van de websites die naar je verwezen.

Linkbuilding vergde veel tijd en inspanning.

Linkbuilding vergde in 2019 heel wat tijd en inspanning. Je moest waardevolle inhoud maken, relevante websites opsporen en contacten leggen met beheerders of redacties. Vaak volgde er niet meteen een reactie, laat staan een backlink. Bovendien moest je de kwaliteit van je linkprofiel geregeld opvolgen om spammy of onnatuurlijke links tijdig op te merken. Daardoor was linkbuilding geen snelle oplossing, maar een langdurig proces dat een doordachte aanpak en volharding vereiste.

Google kon onnatuurlijke linkpatronen bestraffen.

Een belangrijk nadeel van backlinks in 2019 was dat Google onnatuurlijke linkpatronen kon bestraffen. Websites die bijvoorbeeld links kochten, op grote schaal aan linkruil deden of telkens dezelfde commerciële ankertekst gebruikten, riskeerden dat die links minder zwaar wogen of dat hun positie in de zoekresultaten daalde. Linkbuilding vroeg daarom om een zorgvuldige, natuurlijke aanpak, met relevante links die echt waarde boden voor bezoekers.